2026全球品牌大賽-六都創新永續城市行銷提案
活動單位
主辦單位：台灣行銷科學學會 (TIMS)、國立臺北商業大學、國立臺北大學、中原大學、國立台中科技大學、南臺科技大學、國立高雄科技大學
協辦單位：臺灣大學管理學院全球品牌與行銷研究中心、Vital Wellspring Group、前程文化
承辦單位：國立臺北商業大學高等研究院
聯絡窗口：高等研究院 姚小姐 02-2322-6699
競賽組隊
《免費組隊報名》競賽組隊
團隊組成
每隊由3至5名同校在校學生(含大學生及研究生)及1至2名指導老師組成。
報名限制
每位參賽學生限參加一組隊伍，不得跨隊重複報名。
成員限制
競賽程序啟動後，不得更換或遞補團隊成員。
指導規範
指導老師不限指導隊數，可同時指導多個參賽團隊。
競賽方式
限大專院校在學生參加，根據主辦單位所提供資訊，以選擇城市 + 議題方向，作為競賽題目。提出具創意且可行的商業模式，完成策劃報告書。
出賽義務：團隊一旦選定參賽城市，即視同同意配合該區賽事安排。初賽選拔時，團隊成員須前往該城市指定地點進行現場口頭簡報。
(一) 老街新生計畫：在地文化體驗與創新
以六都具代表性的老街/歷史街區為研究標的，從「在地故事、店家特色、旅客體驗」出發，提出文化創新與品牌再定位方案。提案可聚焦導覽體驗、店家共創品牌、在地居民共同參與等，讓老街不只好逛，更能形成可長期經營的城市品牌資產。
(二) 藝文節慶策畫：城市之美的品牌擴散
以六都的藝文資源為基礎，設計能帶動城市認同與外部關注的藝文推廣策略。提出策展主題、年度節奏、跨界合作、內容傳播與參與機制，讓藝文活動不只熱鬧，而是持續累積城市品牌聲量與影響力。
(三) 主題賽事推廣：運動賽事創造城市流量與商機
以六都的運動場域與城市特色為舞台，打造具辨識度的賽事概念，並規劃如何將賽事「年度化、城市敘事化」。提案可結合觀光路線、住宿與商圈帶動、企業贊助與招商合作、市民參與等，讓運動賽事成為城市品牌、觀光與產業共振的成長引擎。
(四) 閒置場館復興計畫：場館/空間轉型與價值再造
以六都的閒置或低度使用公共空間場域/場館為題，提出可「再定位+營運模式」提案。參賽者需從需求洞察、場域定位、合作夥伴、收入與成本結構、推動期程等面向提出具體方案，讓空間從沉沒成本轉變為城市服務與地方創生的有效資產。
(五) 夜市升級行動：體驗設計與食安信任
以六都夜市文化為核心，從消費者體驗與城市治理角度提出升級策略。提案可涵蓋動線與分流、支付便利、多語服務、食安信任、環境整潔、垃圾減量與低碳行動等，目標是讓夜市在保有特色的同時，提升品質、效率與國際友善度，成為更具競爭力的城市名片。
(六) 城市永續發展行動：低碳移動 × 綠色環保 × 數位治理
以六都為研究標的，聚焦城市永續發展關鍵路徑，含低碳交通、綠色環保與數位治理，提出可落地的整合型城市行銷與提案。參賽隊伍可從市民日常生活場景出發(通勤、旅遊、公共服務使用等)，設計能引導行為改變與提升城市體驗的方案。
企劃撰寫內容
1. 書面資料美編
提案內容可適度搭配圖像、照片、插畫、圖表或表格等呈現方式，以提升閱讀性與版面美感，並幫助評審快速理解重點。
2. 提案封面
封面請清楚註明以下資訊：參賽團隊隊名、團隊成員名單、所選城市/選定議題方向。
3. 提案目錄
目錄頁建議以不同字級或層級(章/節/小節)呈現架構，方便快速查找與閱讀。
4. 城市品牌形象與定位設定 (重要!)
請參賽隊伍先說明所選城市的品牌形象或定位主張，包括城市的核心定位、Slogan，以及支撐該定位的關鍵城市資產。
5. 議題方向之背景與動機 (問題定義)
在4.城市品牌形象與定位設定前提下，請交代本次選定議題方向的背景脈絡與提案動機，說明目前面臨的痛點與機會，以及本提案希望解決的核心問題與重要性。
6. 提案內容與策略規劃 (創意與落地方案)
在4.城市品牌形象與定位設定前提下，請提出本提案的核心價值與創意理念，並具體說明策略與執行方式，可包含策略主軸、溝通主張、推廣與宣傳設計、場域體驗或服務流程、合作模式與資源整合方式，以及預期產生的效益與衡量指標（KPI）。
7. 可行性、預期排程與預算規劃 (推動機制)
請針對提案的落地可行性進行評估，包含風險辨識與因應措施、工作項目拆解與分工、跨單位協作需求，並以時程表或甘特圖呈現分期推動規劃，同時估算預算配置原則與主要成本項目，確保計畫可執行、可追蹤、可驗證。
8. 結語與預期影響 (總結與呼應城市願景)
請總結本提案的核心主張與執行重點，呼應所設定的城市品牌定位，並說明提案預期帶來的具體改變與長期影響（如市民認同、旅客體驗、產業活絡、城市形象、永續效益等）。
競賽流程
STAGE 1｜組隊報名
STAGE 2｜書面審查
每隊需繳交 1 份策劃案（PDF），作為書面審查資料。
1) 繳交內容與格式規範
- 檔案格式：PDF
- 版面規格：直式版面、由左至右書寫
- 字級：內文 12–14 級字
- 頁數上限：不得超過 25 頁（含附件）
2) 封面規範（必備）
每份策劃案需包含獨立封面，封面需載明：
- 團隊名稱
- 團隊成員姓名
- 競賽議題
- 作品名稱（選填）
重要3) 匿名審查注意事項
策劃案封面與正文內容頁：不得出現學校名稱與科系名稱
4) 繳交方式與截止時間
書面資料繳交截止：05/27（三）12:00 截止
檔案上傳連結：（靜候通知）
STAGE 3｜六都初賽選拔（現場簡報）
參賽隊伍需針對書面海選之提案內容進行現場簡報。
簡報規範
簡報時間：10 分鐘
重點：說明具體建議與執行方案，包含創意主題、分析模式、行銷策略發展等內容。
初賽選拔｜評分比重
六都初賽場次資訊（13:00–17:00）
STAGE 4｜總決賽
總決賽｜評分比重
獎金規劃
初賽獎勵 (六都各選8組)
優選獎 每隊獲頒獎金 2,000元
全國總決賽獎勵
全球總決賽
前六名隊伍未來將推薦至「全球品牌策劃大賽」，參與新加坡舉辦之總決賽。
總決賽時間： 2027 / 5、6月
總決賽地點： 新加坡 (活動地點與獎項細節等另行公告)
活動備註
- 參賽過程中不得任意新增或更換組員，若自行更換組員，主辦單位有權取消該隊伍之參賽資格。
- 若有媒體提出採訪之相關需求，參與隊伍須盡力配合。
- 各組推派一名隊長，負責與主辦單位聯繫及獎金領取等事宜，獎金以電匯方式匯入指定匯款帳戶，並應寄回簽收領據。獎勵由得獎組別自行釐清分配，如有爭議均與主辦單位無涉。
- 此獎金為依所得稅法規定獎金金額超過2萬元以上者，需由本公司代扣繳10%之所得稅款(外籍學生一樣)，並申報領獎人該年度之個人綜合所得額。
- 參賽作品之文字、圖片等所有內容均需為參賽者之原創並且未經公開發表之版本，禁止抄襲或轉貼他人資料，若經查證有侵犯他人著作權之行為，主辦單位得以取消參賽及得獎資格，並追回獎金獎品，所產生之法律問題參賽者需自行負責。
- 參賽作品之著作財產權歸屬於原創團隊。參賽團隊同意授權主辦單位得免費使用於非營利目的用途，包括但不限於宣傳、出版、展覽及相關推廣活動。如有企業或第三方欲將參賽作品用於商業目的，須經原創團隊同意，並以書面方式辦理著作財產權之轉讓或授權，主辦單位得協助媒合但不介入交易。
- 主辦單位保有對本活動內容之修訂權利。